Продвижение неизбежно

Вторник, 07 июня 2011 16:46

Рубрика

Мысли в слух

Распечатать запись

Один комментарий

prodvizhenie-neizbezhno

Один из основных принципов философии науки гласит – прогресс неизбежен. Как бы ни развивалось человечество, это развитие будет идти от простого к более и более сложному, во всех отраслях жизнедеятельности.

Интернет не является исключением. Его развитие не только экстенсивно (рост числа пользователей, увеличение пропускной способности каналов, емкости хранилищ информации и т. п.), но и интенсивно. Появление новых технологий передачи, обработки и хранения данных, оптимизация алгоритмов и, конечно же, совершенствование процессов продвижения ресурсов.

Продвижение неизбежно! – вывод, который напрашивается сам собой. И неизбежность его объективна, она не зависит от желания конкретных участников рынка, пусть даже очень влиятельных.

Прошло то время, когда качественные продукты или услуги пользовались популярностью без особых вложений денег в их продвижение. Конкуренция настолько высока, что во многих отраслях предложение значительно превышает спрос, что приводит к ценовому демпингу, применению нечестных методов рекламы и т. п. Естественно, те, кто в такой ситуации не вкладывает много средств и сил, не работает на грани окупаемости, не заботится о каждом клиенте – просто разоряется. И поделом.

Неизбежность продвижения также заключается в постоянном совершенствовании его методов. Методики, которые были эффективны год назад, сегодня уже могут не давать никакого эффекта или даже наоборот, оказывать негативное влияние. Нужно быть постоянно в потоке, необходимо улавливать все инновации и стараться быть хоть на полшага впереди конкурентов. Что лишь подтверждает исходную предпосылку о том, что продвижение неизбежно.

А что такое вообще продвижение? Многие считают, что раскрутка сайта – это просто, накупил контента и ссылок и готово, радуйся растущей посещаемости. Но все не так просто. Продвижение неизбежно эффективно лишь тогда, когда оно является комплексным.

Будущее продвижения сайтов – это, несомненно, максимальный учет поведенческих факторов. И не столько для соответствия непонятным требованиям поисковых систем к этим факторам, сколько для наиболее полного удовлетворения индивидуальных потребностей каждого пользователя. Многие вскоре придут-таки к мысли, что посетители сайта это не просто безликий «трафик», измеряемый в «униках в сутки», а множество личностей, у каждой из которых свои интересы, требования и предпочтения, учитывая которые можно получить максимальную выгоду, а также заработать имидж дружелюбного и удобного сайта.

Вариантов исследования и учета поведенческих факторов, при которых продвижение неизбежно приведет к повышению прибыльности ресурса, существует множество. Самые элементарные методы – опросы на сайте, анализ комментариев пользователей и писем в обратной связи. Более сложные, например – отслеживание путей пользователя на сайте, определение интересов каждого пользователя, его возраста и пола, а также нахождение корреляций между этими всеми показателями.

Еще один «фактор из будущего», связанный с предыдущим - максимальная интерактивность, учитывающая индивидуальность каждого посетителя. Частично это реализовано в концепции Web 2.0, однако есть еще много путей для развития этого направления.

Вопреки некоторым предсказанием, продвижение сайтов не становится все более и более научным. Наоборот, чем дальше, тем в нем все больше превалирует интуиция, чутье оптимизатора, так называемый человеческий фактор; оно становится ближе к искусству, чем к точным наукам. Многочисленные попытки свести раскрутку сайтов к математике и статистике ни к каким ошеломляющим результатам не привели. Да, математическая статистика используется для анализа эффективности, однако она не является основным методом.

Роль «черного» СЕО уже отходит на второй план и вскоре станет минимальной. Да, до сих пор некоторые делают дорвеи, спамят форумы и комментарии, но эффективность все время уменьшается, а трудоемкость и затраты существенно растут.

Продвижение неизбежно – смиритесь с этим. Хотите вы или нет, но для достижения успеха нужно работать над своими сайтами, применяя все доступные средства.

P.S. Организаторы конкурса: